女性、萌娃、母嬰、親子、育兒......這些一直是小紅書(shū)站內(nèi)熱門(mén)頻道。剛過(guò)去的5月有兩個(gè)非常重要的節(jié)日在小紅書(shū)上引起了現(xiàn)象級(jí)關(guān)注，引發(fā)全平臺(tái)熱議。那就是媽媽們的節(jié)日—母親節(jié)，以及寶寶的節(jié)日—528中國(guó)寶寶日，528寓意我愛(ài)寶。

自2018年由中國(guó)飛鶴聯(lián)合中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)等二十多家單位聯(lián)合確立以來(lái)，“528中國(guó)寶寶日”逐漸成為飛鶴品牌專(zhuān)屬的節(jié)日IP，為更多年輕家庭提供了一個(gè)創(chuàng)造快樂(lè)、分享快樂(lè)的特殊場(chǎng)景。今年飛鶴和小紅書(shū)更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)新出擊，以小紅書(shū)母嬰人群重要IP #小小美好探索家 為活動(dòng)陣地，通過(guò)多樣化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及線(xiàn)上活動(dòng)話(huà)題 #聰明寶寶養(yǎng)成計(jì)劃 ，借助小紅書(shū)站內(nèi)友好的社區(qū)氛圍、優(yōu)質(zhì)的寶藏KOL幫助客戶(hù)輸出品牌信賴(lài)態(tài)度，打造活動(dòng)聲量，為品牌聚勢(shì)賦能，乘勢(shì)而上，強(qiáng)勢(shì)搶占行業(yè)風(fēng)口！

本次活動(dòng)由明星孫怡帶頭發(fā)起，邀請(qǐng)權(quán)威兒科、腦學(xué)等領(lǐng)域?qū)＜?，以及眾多?yōu)質(zhì)KOL一同探尋大腦科學(xué)發(fā)育的奧秘，育見(jiàn)寶寶出眾腦洞力；并在線(xiàn)上輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卷入海量筆記。通過(guò)明星、專(zhuān)家和KOL的帶頭效應(yīng)，借助完美的PGC-KOL-UGC內(nèi)容矩陣，擴(kuò)大項(xiàng)目聲量，帶動(dòng)用戶(hù)積極主動(dòng)參與，成功深化了飛鶴“腦發(fā)育”觀點(diǎn)，建立用戶(hù)“飛鶴528寶寶日”的心智，輸出品牌信賴(lài)態(tài)度。

現(xiàn)在活動(dòng)已經(jīng)完美收官，短短一個(gè)月的活動(dòng)時(shí)間，經(jīng)過(guò)話(huà)題熱度的自然發(fā)酵，取得了非常圓滿(mǎn)的傳播效果，在小紅書(shū)站內(nèi)取得巨大聲量，同時(shí)也吸引了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)破圈。活動(dòng)總曝光超過(guò)1.6億，超過(guò)1.4萬(wàn)人參與互動(dòng)。

明星官宣引領(lǐng)趨勢(shì)，號(hào)召關(guān)注寶寶腦發(fā)育

活動(dòng)初期，明星媽媽孫怡就率先分享了自己的帶娃小秘籍。怎么樣才能做到帶娃不焦慮呢？在她的理解里，就是要培養(yǎng)孩子的內(nèi)在能力，而這一切的前提，就是寶寶的關(guān)鍵腦部營(yíng)養(yǎng)要跟上，號(hào)召媽媽們重視生命早期1000天的腦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。

在這一波走心的視頻分享中，飛鶴“腦發(fā)育”的觀點(diǎn)被完美輸出，自然植入，加深了用戶(hù)“飛鶴528寶寶日”的心智，讓品牌產(chǎn)品更強(qiáng)勢(shì)有效地融入消費(fèi)者的生活。視頻最后，她號(hào)召大家參與飛鶴寶寶養(yǎng)成計(jì)劃，做新時(shí)代的智慧父母，發(fā)布筆記，曬出自己家的聰明寶貝。

頭部KOL矩陣助力，權(quán)威專(zhuān)家重磅加盟，全方位聯(lián)動(dòng)打造活動(dòng)聲量

在明星孫怡的號(hào)召下，母嬰界頭部KOL紛紛加入，參與線(xiàn)上活動(dòng)話(huà)題 #聰明寶寶養(yǎng)成計(jì)劃。小紅書(shū)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的出眾萌寶，從運(yùn)動(dòng)、社交、藝術(shù)、邏輯、自然科學(xué)、舞蹈等多方面領(lǐng)域展現(xiàn)聰明寶寶的風(fēng)采和飛鶴奶粉的優(yōu)質(zhì)口碑；高流量萌娃KOL，提升互動(dòng)效果，強(qiáng)化腦教育認(rèn)知；一些腦洞新奇的辣媽奶爸萌娃，則產(chǎn)出了更多的創(chuàng)意內(nèi)容，豐富話(huà)題互動(dòng)。

在多方內(nèi)容矩陣的造勢(shì)下，在站內(nèi)掀起了關(guān)于聰明腦寶寶的討論和曬娃熱潮，很多小紅薯們自發(fā)加入，積極參與，成功撬動(dòng)小紅書(shū)站內(nèi)曝光量，借助小紅書(shū)站內(nèi)成熟的互動(dòng)機(jī)制，迅速在母嬰用戶(hù)中出圈，點(diǎn)燃討論熱度，擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍，提升話(huà)題度和用戶(hù)討論度。

站內(nèi)關(guān)于聰明腦的討論，主要包括運(yùn)動(dòng)腦、社交腦、藝術(shù)腦、邏輯腦、語(yǔ)言腦這幾種。小紅書(shū)頭部萌娃代表 @薯?xiàng)l來(lái)啦 就是出眾的語(yǔ)言腦代表，常常語(yǔ)出驚人，這一切都離不開(kāi)在生命早期1000天大腦發(fā)育黃金期的引導(dǎo)和挖掘，更離不開(kāi)腦營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充。在這些視頻分享中，飛鶴“腦發(fā)育”的觀點(diǎn)被牢牢種在大家的心中。

而腦營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家們這些業(yè)內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖則用權(quán)威知識(shí)，深扒生命早期腦力營(yíng)養(yǎng)奧秘。@李瑛主任 用專(zhuān)業(yè)的科普，讓很多人了解了寶寶大腦的黃金發(fā)育期，知道該如何讓寶寶聰明機(jī)靈，贏在起跑線(xiàn)。@清華奶爸Kent叔叔 教大家避開(kāi)6個(gè)傷害寶寶智力的行為，教大家如何利用三歲以前的大腦成長(zhǎng)黃金期，養(yǎng)出聰慧寶寶。在這些業(yè)內(nèi)大拿和意見(jiàn)領(lǐng)袖的科普下，將“飛鶴528寶寶日”的心智和“腦發(fā)育”的觀點(diǎn)進(jìn)一步加深和完善。

PGC-KOL-UGC內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)全氛圍曝光

本次活動(dòng)話(huà)題基于當(dāng)下母嬰頻道的熱門(mén)需求，直擊情緒痛點(diǎn)，深挖垂直化、精細(xì)化的場(chǎng)景需求，建立了真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，幫助用戶(hù)深度種草。自然拉近產(chǎn)品與用戶(hù)的距離，全方位強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，助力飛鶴精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，從而完成提高品類(lèi)搜索、搶占用戶(hù)消費(fèi)心智的營(yíng)銷(xiāo)目的?；顒?dòng)期間，活動(dòng)話(huà)題瀏覽量達(dá)到了2930萬(wàn)+，品牌和產(chǎn)品的相關(guān)話(huà)題瀏覽量達(dá)到新高，成功激活用戶(hù)互動(dòng)，將品牌心智打響。

值得一提的是，除了本次線(xiàn)上話(huà)題活動(dòng)在小紅書(shū)站內(nèi)獲得了巨大的聲量外，528中國(guó)寶寶日的重要一環(huán)—線(xiàn)下快閃活動(dòng)也火出圈了，腦洞大開(kāi)、新奇有趣的快閃活動(dòng)在魔都的網(wǎng)紅街愚園路開(kāi)展，吸引了眾多辣媽萌娃甚至?xí)r尚潮人自發(fā)前往打卡，再發(fā)布優(yōu)質(zhì)筆記分享感受和心得。線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，大幅提升了站內(nèi)外熱度，同時(shí)拉升活動(dòng)高度，進(jìn)而影響消費(fèi)者心智。

「聰明寶寶養(yǎng)成計(jì)劃」活動(dòng)有效建立用戶(hù)“飛鶴528中國(guó)寶寶日”的心智，整體活動(dòng)充滿(mǎn)了話(huà)題性、網(wǎng)紅性、時(shí)尚感，以PGC-KOL-UGC內(nèi)容矩陣，擴(kuò)大項(xiàng)目聲量。以小紅書(shū)平臺(tái)資源曝光，攔截母嬰目標(biāo)精準(zhǔn)用戶(hù)，深度交流、拉近距離，使得飛鶴的品牌影響力進(jìn)一步滲透新生代年輕家庭。同時(shí)全平臺(tái)流量助推，保證活動(dòng)效果，強(qiáng)大的站內(nèi)資源配置，幫助品牌觸達(dá)更多用戶(hù)，在母嬰賽道呈現(xiàn)出不容小覷的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)合作提供了優(yōu)質(zhì)范本。

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